В фильмах всегда есть главная героиня, и есть её лучшая подружка. Вы, я знаю, главная героиня, но почему-то ведёте себя как её подружка.
– фильм «Отпуск по обмену»
Грегори Макдональд, автор детективов о Флетче и Флинне, уверен, что сначала должен появиться понятный персонаж. А затем, после персонажа, должно что-то случиться – произойти какое-то действие.
Так что давай разбираться, как же сделать нашего героя понятным. То есть тебя.
Для начала попробуем описать ценности героя.
Например, герой проводит много времени с семьей или он только хочет построить романтические отношения, обожает бургеры и всегда пьет кофе вечером в четверг с друзьями в кафе за углом, часто смеется и позитивно смотрит на мир, а еще у него есть рыжий озорной кот.
Эти ценности раскрывают характер и показывают, насколько герой близок целевой аудитории.
Целевая аудитория – это ядро твоего блога, книги, подкаста. Это твои читатели, слушатели, подписчики – те люди, кому ты по-настоящему интересен, и для кого ты создаешь контент. Любят ли они жирные бургеры? Или может они кошатники? Пьют ли кофе с друзьями? Если целевая аудитория отвечает на эти вопросы «да», тогда герой им нравится.
Теперь поговорим о тебе.
Каждому герою нужен талант. Откуда его взять
Наличие особого таланта уже само по себе привлечет читателя на сторону главного персонажа.
– Джозеф Кэмпбелл, «Герой с тысячью лиц»
Талант или суперсила – то, что отличает тебя от других. При этом талант может быть совершенно любым.
Это демонстрирует аудитории, что ты – человек незаурядный. А людям хочется отождествлять себя с незаурядными людьми, потому что жизнь у большинства людей вполне заурядная. И читать и смотреть про заурядную жизнь не интересно.
То ли дело Супермен, спасающий город, или Брюс Уиллис, спасающий мир.
А что делать, если ты не Бэтмен
Например, ты юрист. Ну да, ты знаешь наизусть все кодексы России и Конституцию. Но разве это знают не все юристы?
Или ты кондитер. Умеешь печь тортики и красиво их украшаешь. Таких кондитеров тысячи по всей стране…
А если ты снимаешь смешные семейные пародии и выгладываешь в соцсети. Да таких блогеров больше чем юристов и кондитеров вместе взятых.
Это факт, от которого никуда не деться. В какую нишу сегодня не ткнуть пальцем, там уже есть свои герои, которые завладели большинством аудитории.
Чем тебе отличиться от тысяч людей, создающий аналогичный контент, и всем ли нужен талант
Давай разбираться. Первое, что надо запомнить (а лучше записать или распечатать и повесить на холодильник. Или установить как обои на рабочий стол и все гаджеты):
Конкуренция идет не на уровне продукта.
Конкуренция идет на уровне личности.
Люди очень социальные существа. Нам важно знать, кто как живет и что делает. А еще мы запоминаем яркие образы. Мы можем не запомнить что-то из сказанного, но если перед нами человек, который выглядит или ведет себя необычно, такое точно останется в мозгу. Потому что наш мозг заточен замечать и фиксировать все необычное. Это помогло нашим предкам выжить. Поэтому если хочешь запоминаться, точно нужен талант.
Что может быть твоим талантом
Во-первых, реальный талант. Например, ты круто рисуешь, и при этом ты развиваешься как фотограф или стилист. Тогда ты можешь объяснять основы сочетаемости цветов, рисуя картины. Так психолог может объяснять проблемы взаимоотношений, используя талант столярного мастерства. А певец – геометрию.
