1.1 Что такое программный маркетинг (PM-Programmatic Marketing)? Чем он отличается?
Что такое программный маркетинг (PM-Programmatic Marketing)?
Если говорить просто, программный маркетинг (PM) – это способ настроить таргетинг на то, какой именно аудитории вы хотите показать свою рекламу, которая может охватывать сегменты интернет-пользователей, находящихся в определенных географических районах страны, по всем параметрам демографии (таким как возраст, пол, социальное положение).
Как и в случае с Paid Search (платным поиском, обозначающим часть страницы с итогами работы поисковой машины, формирующейся из ссылок на сайты, оплатившие свое нахождение в данном списке), вы также можете ограничить рекламу временем и частотой. Вы можете решить, какие издатели должны показывать ваши объявления. Таким образом, вы заплатите только за высокоэффективные рекламные объявления, доставляемые нужным людям в нужное время, и это сильно отличается от традиционной покупки рекламы.
Программная медийная покупка, маркетинг и реклама – это алгоритмическая покупка и продажа рекламного пространства в режиме реального времени. В период реализации этого процесса для автоматизации покупки используется программное обеспечение, размещение и оптимизация инвентаря СМИ через систему торгов. Автоматизация процесса означает, что это можно сделать в режиме реального времени и не полагаться на человеческий контакт, «ручные» вмешательства и «ручную» торговлю.
Программная медийная покупка позволяет рекламодателю/бренду адаптировать конкретное сообщение и креатив к нужному человеку в нужное время в нужном контексте – используя представление о данном бренде аудитории (клиентов), на которую он хочет прицелиться.
Эта методология должна обеспечивать гораздо большую точность и персонализацию обмена сообщениями и правильный выбор средств массовой информации, что приводит к более эффективным целенаправленным рекламным кампаниям и меньшему распылению цифровой рекламы, менее ориентированной (целенаправленной) и базирующейся на общем объеме.
Чем отличается программный маркетинг?
Программный маркетинг связан с эффективностью использования затрат. Покупатели рекламы, создаваемой вручную, покупают цифровые рекламные места (инвентарь) для своих клиентов, поэтому используется человеческое вмешательство. Programmatic делает покупку, размещение и оптимизацию процесса более эффективными, поскольку это делают компьютеры и алгоритмы, избавляющие от некоторых зависящих от человека областей работы с различными запросами, заказами на размещение и, скорее всего, он должен сократить время выхода рекламы на рынок.