Читать онлайн полностью бесплатно Маргарита Акулич - Маркетинг в здравоохранении: тенденции. А также лучшие советы по цифровому маркетингу для врачей и контент-маркетингу

Изменчивость тенденций маркетинга в сфере здравоохранения

Тенденции маркетинга в сфере здравоохранения постоянно меняются – месяц за месяцем и год за годом. Поэтому крайне важно быть в курсе того, что помогает местным практикам и национальным брендам, ориентированным непосредственно на потребителя (модель DTC или, если назвать по-другому, – D2C), продолжать расти, а маркетинг становится все более и более цифровым.

Сложность определения тенденций цифрового маркетинга

Может оказаться проблематично определить, какие тенденции цифрового маркетинга в сфере здравоохранения являются наиболее эффективными и даже совместимыми с изменениями на рынке здравоохранения. Вот почему вам целесообразно знать об основных тенденциях в маркетинге в сфере здравоохранения, на которых вам необходимо сосредоточиться и которые, скорее всего, сохранятся в течение следующих ряда лет. Рассмотрим их в нижеследующем изложении.

Локальное SEO

Локальное SEO – это маркетинговый тренд в здравоохранении, который существенно изменился за последние 3 года.

Этот тренд очень важен для стационарных медицинских учреждений, так как именно он повышает ценность вашего сайта и увеличивает количество обращений по заболеваниям и методам лечения, на которых вы специализируетесь.

Основные движущие силы локального SEO для медицинских практик

Сегодня существует несколько основных движущих сил локального SEO для медицинских практик. Главным трендом локального медицинского SEO для многопрофильных клиник являются страницы местоположения и бизнес-профили Google. Сочетание этих двух составляющих позволяет добиться высоких позиций в поисковых запросах «рядом со мной» («chick fil a near me»). Это можно описать потенциальным клиентам как реализацию франчайзинговой модели SEO на вашем сайте. Имеется в виду, что при локальном поиске по запросу «chick fil a near me» вы получите ближайшие к вашему местоположению бизнес-профили Google и индивидуальные страницы на их веб-сайтах.

Точно так же практики с тремя и более отделениями должны настроить свой сайт для локального SEO. Вы не можете зайти на страницу каждого вида лечения и состояния и проранжировать ее для семи различных географических зон, добавив эти города в тег заголовка. Но вы можете продвигать результаты поиска «рядом со мной» для этого лечения через страницу местоположения и бизнес-профиль Google.

Другой тенденцией локального SEO-маркетинга в здравоохранении являются страницы профилей врачей. Большинство практик по умолчанию оптимизируют страницу врача на сайте под его имя и название практики. Но вам целесообразно сделать еще один шаг вперед и оптимизировать страницу для конкретного специалиста. Например, в ортопедии существует масса подспециальностей, на которых специализируются хирурги. Поэтому, если у вас есть хирург по кисти руки, сосредоточьте все на странице его профиля вокруг «Лучший хирург по кисти руки в городе Остине (этот город – для примера). Текст | Специалист по кисти руки». Это гораздо более прочная структура, которая создает больше возможностей для того, чтобы занять место в верхней части Google.

Один из самых больших трендов в маркетинге здравоохранения – контент.

Если вы являетесь национальной медицинской компанией, то одним из самых больших трендов в маркетинге здравоохранения для вас будет контент. Взгляните на многих новаторов последних лет, появившихся на COVID, и вы увидите, что они приняли невероятно эффективную стратегию контентного образования в блогах. Если вы стремитесь к национальным поисковым рейтингам, образовательные материалы – ваш друг и союзник в привлечении большого объема поискового трафика на ваш сайт.

Две стороны

У этого есть две стороны:

Если оба этих фактора не будут работать вместе, то вам не повезет обогнать хорошо зарекомендовавшие себя и финансируемые компании в сфере цифрового здравоохранения.

Примеры

Посмотрите на компанию Roman, специализирующуюся на мужском здоровье. Почти все основные генераторы трафика на сайт – это информационные статьи и блоги.

Посмотрите на TalkSpace: здесь повышают узнаваемость и ценность бренда с помощью высокорейтингового контента в длинных блогах на своем сайте.

Блоггинг имеет важное преимущество: вы становитесь для потенциальных пациентов надежным источником информации, если они изучают предоставляемые вами услуги