Читать онлайн полностью бесплатно Григорий Куприн - Smart School
© Григорий Владимирович Куприн, 2020
ISBN 978-5-0051-0943-9
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
1. Что такое Tik Tok в сегодняшних реалиях
– 58% аудитории Tik Tok старше 18 лет. При этом аудитория только растет.
– На конференции Adweek Tik Tok официально заявил крупным рекламодателям, что рекомендует закладывать средний бюджет в размере 100 – 200 тыс. долларов на запуск собственного хэштег-челенджа.
– Tik Tok доступен более чем в 150 странах и распространяется на 39 языков.
– Аудитория Tik Tok на рынке США: 60% женского пола, 40% мужского. Из них 60% в возрасте 16—24, 26% в возрасте 25—44.
– Платформе всего два года, а она уже наступает на пятки Instagram, которому больше шести лет.
– Россия с аудиторией в 24 миллиона пользователей находится на пятом месте по количеству установок приложения после Китая, Индии, США и Турции.
– В Tik Tok приходят крупные рекламодатели. Например, рекламу у популярных блогеров и певцов в Тik Тоk заказывает «Сбербанк».
– Количество загрузок Tik Tok превысило 2 миллиарда, а в марте 2020 года установило новый рекорд в 115,2 млн. установок.
2. Анализ посещаемости приложения в 2020 году
Статистические показатели – цифры, демонстрирующие блогерам, рекламщикам и брендам степень инвестиционной привлекательности страницы или приложения. Собранные данные позволяют оценить качество контента, степень вовлечения, отдачу пользователей.
Не только Tik Tok использует статистику: метод оценки эффективности популярен в различных сферах жизни, а также в других социальных сетях (Instagram, ВКонтакте и т.д.)
Как развивался Tik Tok
Сейчас это может показаться невероятным, но изначально социальная сеть не задумывалась как развлекательная. Разработчик, в 2014 году выпуская софт на рынок, планировал открыть образовательную площадку с обучающим контентом и лекциями.
Тематика не встретила отклика на интернет-пространстве, потому в 2017 г. проект был перезагружен. Формат коротких смешных видеороликов юзеры оценили сразу, потому популярности Tik Tok резко возросла.
На сегодняшний день приложение активно просматривает 1 млрд посетителей ежемесячно.
Почему приложение популярно
Умные алгоритмы, подбирающие видео на основании предпочтений человека, сделали Tik Tok максимально простым и понятным для пользователя.
Вектор на упрощение оценила целевая аудитория приложения – подростки и дети. Тот пласт населения, который находится в постоянном движении и никогда не сидит на месте, получил развлекательный софт, полностью соответствующий заявленным критериям: модный, веселый, хайповый.
Что в Tik Tok’е забыл Полисорб?!
Платформа развивается в геометрической прогрессии. Конечно, представители компаний и брендов не могут обойти настолько перспективную рекламную площадку.
Забавный случай произошел с российским производителем уникального сорбента. Любители «хайпануть» записали видео продукта с блогерами Tik Tok’а, и с аудиторией не прогадали.
Молодым юзерам так понравился трек «Чист как лист», что они записывали пародии и дуэты, сумма которых достигла ~500 штук. Создание «вирусного» контента, конечно, позитивно повлияло на продажи компании.
В целях защиты неокрепших умов от негативного влияния не вся реклама допускается к показу. Данный закон регулируют соответствующие Правила.
Пользователи Tik Tok
По статистическим данным на 2019 год, собранным компанией Setters, на подведении итогов получились впечатляющие цифры:
– за год приложение скачали ~615 млн человек, что в 2 раза больше суммарных загрузок Instagram (377 млн);
– 1,5 млрд скачиваний по всей Земле;
– 13 минут в день уделяет Tik Tok’у россиянин;
– около 35 минут в день проводит «в сети» среднестатистический пользователь;
– 8 место по популярности среди приложений в России и 8 млн юзеров, проявляющих активность;
– владельцы аккаунтов заходят в приложение 7—8 раз в сутки.
Как продвигаться в Tik Tok
Мониторинг поведения пользователей наглядно показывает, что показатели вовлеченности активно растут благодаря:
– проведению розыгрышей, челленджей, гивов;
– партнерство с брендами;
– нативная интеграция в видео;
– выпуск индивидуализированных масок и стикеров;
– коллаборации с блогерами.
Особую популярность набрали следующие варианты продвижения:
– Челлендж с хэштегом
Чтобы набрать объем клипов на нужную тематику, представители компаний запускают Hashtag Challenge, суть которого – публикация пользовательского контента, выполненного по установленным правилам.
– Нативное видео
Так называемая «реклама без рекламы». Демонстрация товара встраивается в ролик, однако всё выполнено естественно и без пафоса. Часто выглядит как личная рекомендация блогера.
– Коллаборация потребителя и бренда
Иначе – brand takeover. Совершенно новый подход к рекламе, при котором компания создает страницу в сетях, а контент для неё делают посетители. Последние также ведут линию коммуникации со всеми интересующимися. Подобный подход вызывает взрывной рост аудитории.
– Создание наклеек и масок
То, что активно используется в Instagram, перешло и в Tik Tok. Бренд или личность создает фильтр, в котором неброско фигурируют товары или лого. Юзер применяет маску на себя, тем самым продвигая компанию среди своей аудитории.
