Читать онлайн полностью бесплатно Максим Оберман - Продвижение бизнеса в Яндекс. Дзен

zen.yandex.ru

Яндекс. Дзен – блог-платформа, часть экосистемы Яндекса, где свой блог может бесплатно вести любой человек или организация. Первые публикации вышли в 2015 году, но в нынешнем виде эта бесконечная «лента новостей» сформировалась только к 2017—2018, в 2021 был доработан дизайн. Дзен превратился в комплексную платформу блогов, где пишут буквально обо всём, что не запрещено правилами: от отношений и цветоводства до экономики и политики. Блоги в Дзене называются «Каналы», так как доступна публикация как постов, так и статей, фотогалерей и видео. Пользователями сервиса создано более 560 000 каналов на самые разнообразные темы. Каналы ведутся на 50 языках.

Яндекс. Дзен сочетает свойства площадок трех видов.

Портал. Разнообразие тем и форматов контента: видео, новости, статьи, которые могут быть объемными и привлекать трафик из поиска Яндекс. Комментирование публикаций пользователями.

Социальные сети. Как в «Vk» или Facebook пользователь прокручивает ленту, пока взгляд не зацепится за интересное – здесь лента формируется по интересам. Кроме того, можно запустить платный трафик на публикации, по тому же принципу, что таргетированную рекламу в соцсетях.

Сайты, основанные на пользовательском контенте (блог-платформы) Подобно тематическим блог-платформам вроде VC, «Всем! ру» Wsem.ru (тоже, но для деловых людей, экспертов и бизнеса), «Хабр», Дзен посещает большая аудитория, что дает публикациям потенциал для охвата ЦА даже без рекламного продвижения – за счет органического трафика посетителей, которые заглянули почитать что-нибудь интересное.

Большинство пользовательских публикаций – новости, познавательные и развлекательные материалы.

Публикации попадают в ленту других читателей благодаря алгоритму Дзена, который осуществляет индивидуальный подбор материалов под интересы каждого пользователя: выражаясь маркетинговым языком, осуществляется таргетирование контента. Хотя персональная лента есть и в социальных сетях, лента Дзен использует больше пользовательских данных для формирования рекомендаций. BigData включает характеристики поведения в сети, историю посещения сайтов и поисковых запросов в Яндексе. Читатели комментируют прочитанное, ставят «лайки» и «дизлайки», что уточняет их персональную ленту.

В личном кабинете автора в «Дзен-студии» можно создавать четыре вида публикаций: статья, пост, фотогалерея, видео, что делает Дзен универсальной «3-в-1» блог-платформой, объединившей возможности LiveJournal + YouTube + Instagram.

– Статьи. Подходит для объемных текстов, с иллюстрациями и видео.

– Посты. Короткие сообщения, которые можно отправлять в ленту прямо со смартфона. Это простой способ поделиться небольшим анонсом или интересной ссылкой.

– Галерея. До 10 изображений с подписями, которые циклически сменяют друг друга, как пост Instagram. Лучший выбор, когда фото говорят сами за себя и не нуждаются в подробном тексте.

– Видео. Видео, длительностью пяти часов.

Как правило, наиболее эффективны для бизнеса статьи, начать лучше с них.

Каждую публикацию следует оформить в специальном редакторе Дзен-студии. Чтобы пользователи смогли увидеть вашу публикацию в рекомендациях и поисковой выдаче Яндекса далее расскажем, как правильно её написать, дополнить тегами и поисковыми фразами.

Аудитория Яндекс. Дзен

Аудитория Дзена – более 60 миллионов человек ежемесячно. Это пользователи, потенциально заинтересованные в вашем контенте: они читают статьи, участвуют в обсуждениях, делятся контентом в соцсетях и мессенджерах.

Активная аудитория платформы прирастает ежемесячно, а сервис становится все популярнее: лента Дзен интегрирована в Яндекс. Браузер, «Оперу», в мессенджер Viber, есть расширения для Chrome, приложение для Windows, мобильные приложения под iOS и Android. Статьи Дзен индексируются в течение нескольких минут и выдаются в результатах поиска Яндекс.

Считается, что большинство пользователей платформы – среднего и старшего возраста, но сбрасывать со счетов молодежь не стоит. 8% читателей – до 24 лет; группы от 25 до 34, от 35 до 44 и от 45 до 55 примерно равнозначны.

Пользователей сервиса можно разделить на три группы.

Рядовые читатели. Самая многочисленная группа пользователей Яндекс. Дзен. Они просматривают ленту, чтобы развлечься.