§ 1. Понятие и виды конкурентоспособности
Проблема конкурентоспособности давно находится в центре внимания экономистов. Конкурентоспособность предлагает, прежде всего, наличие как минимум двух производителей одинаковой продукции. В самом общем виде конкурентоспособность представляет собой возможность производства продукции (услуг) реализация которых обеспечивает выживаемость в современных условиях. Вопросы обеспечения конкурентоспособности очень подробно теоретически и на законодательном уровне изложены американскими специалистами. Достаточно указать на работы М.Портера, на антитрестовское законодательство 1903 года.
В настоящее время можно говорить о разных видах конкурентоспособности. Так конкурентоспособность государства обеспечивается комплексом мер экономического и социального порядка, включая такие, как уровень научных исследований, наличие необходимого количества подготовленных специалистов, эффективной системы обучения и переобучения специалистов, возможности экспорта товаров и услуг с целью получения необходимой выручки для покупки отсутствующих на территории государства видов сырья, топлива, товаров и услуг.
Конкурентоспособность организации заключается в обеспечении рынка необходимыми товарами и услугами, получении достаточной прибыли, обеспечивающей дальнейшее развитие организации, выполнении обязательств перед государством и работниками. Под конкурентоспособностью продукции понимается ее способность удовлетворять требования конкретного потребителя в условиях определенного рынка и периода времени по показателям качества и затрат на приобретение и эксплуатации (или потребление) данной продукции»1. С этим определением в целом можно согласиться, но надо учесть экологический фактор. Конкретный потребитель должен получать продукцию соответствующую экологическим стандартам и при прочих равных условиях, продукция, более соответствующая экологическому стандарту, будет эффективна с точки зрения конкурентоспособности.
Конкурентоспособность товара представляет собой более широкое понятие, чем конкурентоспособность продукции. Существует ряд определений конкурентоспособности товара. Так В.К. Скляренко и В.М. Прудников считают, что конкурентоспособность товара – это «совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая удовлетворение конкретных потребностей покупателя2.
По мнению А.Е. Карлика и М.Л. Шухгалтер в конкурентоспособность товара обязательно должны входить условия реализации товара на рынке, включая послепродажное обслуживание. На наш взгляд, конкурентоспособность товара следует рассматривать на основе его жизненного цикла, включая возможности модернизации и эффективной утилизации. Как известно, жизненный цикл товара включает в себя следующие основные стадии:
– маркетинговые исследования рынка и определение требований к товару;
– сравнение с имеющимися товарами и выделение параметров, которые будут новыми или лучшими по отношению к существующим;
– расчет затрат на новый товар, возможной цены на этот товар и прибыли;
– создание и испытание опытного образца, уточнение величины затрат;
– анализ конкурентоспособности нового товара и принятие (либо отказ) решения о производстве этого товара;
– организация рекламы и послепродажного обслуживания;
– анализ товаров конкурентов и сравнение этих товаров со своим по следующим параметрам:
–технические;
–коммерческие;
–организационные.
В технические параметры входят, прежде всего, показатели качества, степень соответствия товара национальным и международным стандартам.
В состав коммерческих параметров входят такие, как размер цены на товар, условия поставок и платежей, ответственность продавцов товара за выполнение обязательств. К организационным условиям относятся такие, как приближение продавцов товара к покупателям, развитие рекламы, формирование спроса и его стимулирование, послепродажное обслуживание.
