Продвижение рекламной публикации
Первый этап – это подготовка публикации. Фэйсбук позволяет наполнять новостную ленту на странице той информацией, которая будет наиболее интересна целевой аудитории. Как правило, это может быть видеоролик или же сочетание текста с красивой картинкой. Рекламная публикация должна быть привлекательной, вызывать у пользователей интерес и желание кликнуть по ней. Нужно тщательно подбирать сочетание изображения и текста, в идеале – поработать с графическими редакторами, в которых можно создать нужный материал. Стоит учитывать, что все материалы рекламного характера проходят предварительную модераторскую проверку на предмет соответствия контента законодательству. В случае выявления нарушений публикация может быть отклонена, так что рекомендуется тщательно проверять её содержание перед тем, как отправлять. Для более подробной информации можно ознакомиться с соответствующими правилами рекламной деятельности, опубликованными на Фэйсбук.
Когда публикация будет готова и выложена на странице, наступает время для её продвижения. Выбрав нужный пост в ленте, откройте его и выберите пункт «Поднимать публикацию», расположенный в нижней правой части окна. Фактически, это и есть начало будущей рекламной кампании.
Нажатие на кнопку «поднимать» откроет специальное окно настройки, в котором можно отредактировать и указать все пожелания по охвату целевой аудитории. Изначально Фэйсбук формирует таргетинговую выборку по параметрам, которые были указаны при создании новой страницы. Но достаточно условна, поэтому не стоит ограничиваться только этим. Для корректировки характеристик выберите пункт «Создание новой аудитории».
Задав новой группе удобное название, которое впоследствии будет понятным для навигации и продвижения других публикаций, нужно указать демографические и географические характеристики, свойственные желаемой целевой аудитории. К ним относятся возраст, пол, место проживания и предпочитаемые интересы будущих клиентов. Интерфейс позволяет расширить распространение материала не только на жителей города, но и на тех, кто проживает в относительном удалении от него – для этого нужно задать желаемый радиус территориального охвата, выбрав иконку в виде стрелки, расположенную после названия города, к которому привязана страница.
После того, как все желаемые характеристики аудитории будут указаны, нужно сохранить выборку.
Следующий этап – установка периода продвижения и рамок рекламного бюджета. По умолчанию Фэйсбук предлагает периоды протяженностью в один день, неделю или две недели. Это значение можно скорректировать вручную, установив желаемую дату окончания продвижения рекламной публикации.
Предполагаемый охват пользователей, показываемый при организации кампании – это лишь прогнозируемое, но не гарантированное значение. Если его показатель изначально выглядит незначительным, стоит поэкспериментировать с настройками аудитории, к примеру, увеличить или уменьшить радиус охвата.
