Читать онлайн полностью бесплатно Маргарита Акулич - Блокчейн (Blockchain) для маркетинга
© Маргарита Акулич, 2019
ISBN 978-5-4490-4819-6
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Предисловие
Данная книга, по сути, является продолжением и дополнением опубликованной мною ранее книги «Blockchain и маркетинг». Проявленный к ней интерес, а также обзор зарубежных источников вдохновили меня на подготовку еще одной книги – этой.
Сегодня я совершенно убеждена, что Blockchain не уйдет, он развивается и будет продолжать это делать несмотря ни на что. И он будет влиять на многие сферы, а на маркетинг, пожалуй, в первую очередь. Особенно это радует в связи с социальной направленностью блокчейна и маркетинга с его применением, с их нацеленностью на справедливость, на борьбу с мошенничеством, коррупцией, на интересы клиента и вообще человека.
В данной книге рассмотрен ряд аспектов, касающихся влияния Blockchain на маркетинг: на брендинг, маркетинг влияния, контент-маркетинг, CPA-маркетинг, маркетинг в сфере здравоохранения и др.
В книге много интересных примеров использования Blockchain брендами, а также даны характеристики блокчейн-платформ.
Книга адресуется маркетологам и всем, кому интересен маркетинг и блокчейн.
Надеюсь, данная книга понравится читателям и будет для них полезной.
I Blockchain для стратегии бренда
1.1 Проблема централизации. Что такое блокчейн?
Пробелема централизации
Фото из источника в списке литературы [1]
К настоящему времени вы наверняка прочитали что-то о том, как криптовалюта Bitcoin разрушительна для финансовых рынков или как пиратство привело к хаосу в индустрии музыки и развлечений. Но давайте подумаем о проблеме централизации.
Маркетологи и предприниматели постоянно ищут следующий потрясающий способ повысить ценность своих инвестиций. К настоящему времени у них, вероятно, есть одна или несколько инициатив, направленных на поддержку цифровой трансформации в их организациях. Скорее всего, они расширяют свои цифровые активы, будь то мобильный веб-сайт, управляющий трафиком, и ведущий к их CRM, прямому взаимодействию с потребителями для их удержания. Или маркетологи установили VR, предназначенную для того, чтобы потребители находились внутри их видения. Но чем более популярны или инновационны эти активы, тем дороже они стоят для работы и привлечения трафика. Серверы и поддерживающий их ИТ-персонал, аудиторы безопасности, масштабирующие решения, мониторинг вместе со всем Программным обеспечением и платформами (SaaS и PaaS) требуют немалых затрат. Все эти затраты связаны с одной проблемой – централизацией.
Централизация дала нам больший контроль над предоставленным нами опытом, а также ценными данными, управляемыми нашими предприятиями. Но если все пьют из того же самого колодца, все они извлекают выгоду из наших усилий по поддержанию чистоты воды. И наоборот, для кого-то очень легко проскользнуть и отравить колодец.
Подумайте о растущем ежегодном числе нарушений безопасности, стоящем брендам миллионы. Плохие решения означают дорогостоящие исправления, они разрушают самые важные вещи, которые сегодня ищут потребители в бренде: доверие и опыт работы с клиентами. Вы можете потратить десять лет на создание своего бренда, но всего одно нарушение общественного доверия может привести к тому, что они никогда к вам больше не возвратятся.
Что такое блокчейн?
Первоначально теоретизированный в 1991 году как способ создания цифровых документов, блокчейн в конечном итоге обеспечил регистрацию владения и создания цифровых активов. Однако только в 2009 году, с появлением Биткойна, технология blockchain стала популярной.
Поскольку blockchain децентрализован, нет посредника, который может его изменить. По своей сути это более надежный способ отслеживания транзакций.
Если вы когда-либо использовали протокол обмена файлами, например BitTorrent, для загрузки музыки или для любого более законного использования (Windows 10 использует что-то похожее, например, для распространения обновлений), то вы уже испытали распределенный аспект блокировки. И если вы когда-либо управляли финансами компании, вы знакомы с другим аспектом – книгой.
Блок-цепочка – это как запись транзакций и собственности (бухгалтерская книга), распространяемая для публичного аудита, проверки и хранения каждым участником. У нее есть своеобразное свойство, имеющее отношение к цифровой записи – она не может быть изменена. Как только транзакция записывается, она остается как есть и может быть только новая транзакция при сохранении записи старой. Как клинописная табличка от древних шумеров, все установлено в камне.
Кроме того, каждая новая транзакция проверяется кворумом перед добавлением. Это как если бы вы остановились в середине сделки и заставили всех в мире заглянуть в нее, чтобы взвесить справедливость транзакции. Компьютеры, конечно, намного делают это лучше, чем мы.
Blockchain получил некоторый негативный шум в СМИ в связи с использованием биткоинов. Однако технология блокчейна обладает удивительным потенциалом для укрепления торговли, повышения прозрачности, снижения риска и создания возможностей для людей во всем мире.
В целом, Blockchain будет нуждаться в хорошем переосмыслении цепочки поставок, маркетинга, логистики, инноваций и т. д. Как всегда те, кто ухаживает за конечным потребителем, будут еще более процветать с помощью блокчейн.
