© Ассоциация исследовательских компаний «Группа 7/89», 2022
© Авторы, 2022
© Акульшин М. В., иллюстрации, 2022
Рецензенты:
кафедра истории, культуры и социологии Волгоградского государственного технического университета (заведующая кафедрой доктор педагогических наук, профессор Петрунева Р. М.), г. Волгоград;
А. А. Ослон, кандидат технических наук, Президент Фонда «Общественное мнение», г. Москва;
М. В. Певная, доктор социологических наук, доцент, заведующая кафедрой «Социология и технологии ГМУ» Уральского федерального университета имени первого Президента России Б. Н. Ельцина, г. Екатеринбург.
Редколлегия:
A. Л. Романович, исполнительный директор ИОМ «Квалитас», г. Воронеж (редактор-составитель);
B. В. Токарев, кандидат технических наук, доцент, директор ООО «Южный исследовательский центр», г. Волгоград;
Н. В. Дулина, доктор социологических наук, профессор, заведующая кафедрой социологии и политологии Волгоградского государственного университета, г. Волгоград;
М. В. Акульшин, генеральный директор ООО «Системы информации и связи», г. Санкт-Петербург (отв. за оформление);
Е. Д. Куриленок, г. Воронеж (литературный редактор).
* * *
Члены Ассоциации исследовательских компаний «Группа 7/89» посвящают эту книгу памяти своего товарища и коллеги, советского и российского социолога Анатолия Валентиновича Стожарова, создателя одной из самых первых и одной из самых северных исследовательских компаний в России.
Анатолий Стожаров – один из основателей Ассоциации «Группа 7/89».
Светлая память нашему другу, замечательному человеку и талантливому ученому!
Ассоциация исследовательских компаний «Группа 7/89» выражает искреннюю признательность компаниям, оказавшим финансовую и организационную помощь в подготовке и издании этой книги.
В финансировании проекта, помимо самой Ассоциации «Группа 7/89», приняли участие 16 компаний, разбросанных по всей России – от Владивостока до Калининграда. Именно в этом порядке (с востока на запад, по движению Солнца) они перечислены ниже:
ООО «Дальневосточный Маркетинговый Центр “Мониторинг”», г. Владивосток;
ООО «ОМ-К», г. Красноярск;
МИГ «Маркис» (ООО «Золотая середина Барнаул»), г. Барнаул;
ООО «Центр маркетинговых исследований “Инфоскан”», г. Новосибирск;
ООО «Агентство исследований и разработок», г. Казань;
Лаборатория С.М.И.Т. (ООО «Смит»), г. Ижевск;
«Крепкий колхоз» (Фонд «Общественное мнение – Татарстан», г. Казань;
ООО «Олимп, г. Пенза;
ООО «ПСЦИ “Перспектива”», г. Ульяновск);
ООО «Южный исследовательский центр», г. Волгоград;
ООО «Центр социологических и маркетинговых исследований “Аналитик”», г. Волгоград;
Агентство маркетинговых коммуникаций «Регион-СК» (ИП Кузьмина О. А.), г. Ставрополь;
ООО «Институт общественного мнения Квалитас», г. Воронеж;
Фонд «Общественное мнение», г. Москва;
Маркетинговое агентство Zalessky (ИП Залесская М. В.), г. Москва;
ООО «Калининградский Социологический Центр», г. Калининград.
Огромное спасибо, дорогие друзья и коллеги! Без вашей помощи и поддержки завершение этой большой (и, на наш взгляд, важной) работы было бы невозможно.
Эта книга – результат многомесячного и мучительного (но все равно – радостного) труда многих хороших и разных людей. Автором идеи и основной движущей силой проекта стал А. Л. Романович. Организационную и финансовую поддержку изданию оказали профессиональные ассоциации и отдельные исследовательские компании (все они перечислены на с. 5). Истории из своей жизни предоставили (кто-то по доброй воле, кто-то в результате «давления на глаза» со стороны организаторов проекта) руководители и сотрудники компаний, входящих в Ассоциацию «Группа 7/89». Не так-то просто все было.
В процессе работы над книгой, нам пришлось решать огромное число задач. Как содержательных, так и технических. Что можно писать, а что – нет? Кого следует упоминать, а кого не стоит? Какие термины нужно объяснять, а какие – и так всем понятны? Ну вот, в тексте истории упоминается, допустим, метод PAPI или проект R-TGI. Для любого, кто «в рынке», никаких комментариев не требуется – каждому понятно, что PAPI – это когда опрашивают с бумажной анкетой и ручкой, а R-TGI – это «Российский индекс целевых групп», проект, который много лет «выматывал кишки» десяткам, если не сотням региональных исследователей (он упоминается, например, в историях 4.16 и 5.12, см. с. 161 и c. 195).
Но мы же пишем не только для себя. Есть молодежь, которая этого PAPI в глаза не видела и думает, что ничего кроме Google-форм и онлайн-панелей в природе не существует. Есть наши жены-мужья-подруги-дети, которым наша жизнь интересна, но тонкости технологии они знать не обязаны. Есть студенты, которые думают, что социология – это только Макс Вебер и Георг Зиммель (а также, возможно, Александр Филиппов и Григорий Юдин), но ни в коем случае не Валерий Федоров и Александр Ослон (и уж, безусловно, не Владимир Звоновский и Анна Булгакова).
Наверное, для этих людей мы пишем тоже. Поэтому так и будем писать – по возможности подробно, комментируя то, что может быть непонятно или ложно понято.
Нам кажется, что издание этой книги – это не конец. Это начало. «Социология социологии» – это тоже социология. Социология профессии, теория среднего уровня. Такая же, например, как «астросоциология» или «социология образования». И мы в этом поле работаем. Как можем.
