Сборник руководств по SEO-оптимизации охватывает основную часть мероприятий, которые помогут сайту взойти на вершину поисковой выдачи или SERP (Search Engine Results Page – страница поисковой выдачи, на которой собраны результаты по отправленному запросу).
Если вам лень читать 1,3 тыс. страниц текста (две части), то можете обойтись без этой книги, соблюдая только 3 рекомендации.
1. Размещать для пользователей актуальную, авторитетную, и интересную информацию, которая полезнее, чем у конкурентов. Т.е. стать А. Пушкиным, Л. Толстым или Ф. Достоевским, в своей теме.
Писать так, чтобы ваши тексты обсуждали в офисах, на кухне, делились вашими мыслями в соц. сетях, форумах и других сайтах. Если нет, то:
2. Смотреть, что уже сделали конкуренты, и предоставить пользователям более ценную информацию.
3. НЕ соблазняться покупкой ссылок в любом виде.
Если же желаете понять по каким признакам искусственный интеллект Google, и других поисковых систем определяет актуальность, и качество для пользователей предоставляемой информации, то вам придется осилить эти руководства.
Но как введение помните, что искусственный интеллект Google и других поисковых систем уже не ищет ключевые слова по тексту веб-страницы, а старается понять суть вопроса, с которым обратился пользователь (своей ключевой фразой), и подобрать лучший ответ на его вопрос.
На первом этапе искусственный интеллект поисковой системы сам определяет по признакам, которые описаны в руководствах ниже, лучшие ответы заданные поисковику, и ранжирует их по качеству в убывающим порядке. Раскрытием этой темы посвящены первые руководства этой книги. Кроме этого рассматриваются классификация вопросов, учитывая которую владельцу сайта проще добраться до своей аудитории. Например, особенности местного или голосового поиска, попадание в избранные фрагменты, и т. д.
На втором этапе поисковики оценивают, соответствует ли кликуемость по сниппету занимаемому месту в результатах поисковой выдачи. Этой теме посвящены руководствах по мета-описаниям и заголовкам страниц, которые входят в сниппет.
Далее по времени пребывания на выбранной веб-странице, и поведению на ней, поисковик оценивает качество этой страницы. Это время, проведённое на странице, количество переходов и достиг ли цели (т. е. получил ли ответ на поставленный вопрос), и вернулся ли пользователь в поиск, чтобы найти более лучший ответ на свой вопрос.
Если пользователь не вернулся, значит ответ хорош, и в следующих результатах поиска на этот же вопрос сайт поднимается вверх в SERP. Искусственный интеллект вносит поправки в свою методику расчёта, тем самым совершенствуясь.
Цель любой поисковой системы разместить первым самый лучший ответ на сформулированный вопрос пользователем. А поэтому какой бы не был хорош ответ на первый взгляд, ответ должен быть от авторитетной компании. Например, на такие вопросы пользователей как: «взять быстрый кредит», или «как лечить гипертонию», как бы не был хорош ответ от Васи Пупкина, он никогда не будет даже у вершин поисковой выдачи. Поисковые системы понимают, что страница с ответом Васи Пупкина может навредить конечному пользователю. Тоже самое относится и к сайтам юридических и других профессиональных услуг, и продавцов товаров.
Если прежде авторитет сайта компании определялся количеством ссылок на сайт, то в силу повальной закупки ссылок, поисковики этот фактор при ранжировании, существенно обесценили. Теперь бездумная расстановка ссылок больше вредит сайту.
Как и где расставлять ссылки описывается в 10 руководствах этой книги.
И последние, но не менее важное – это аудит. В руководствах этой книги рассказывается как проводить аудит своего сайта и аудит сайтов конкурентов. Последнее необходимо делать для того, чтобы определить на сколько сильны конкуренты, и стоит ли с ними вступать в конкурентную борьбу.
Аудит же своего сайта покажет, что с технической и других сторон недостаёт сайту. А так же, что нужно сделать, чтобы превзойти конкурентов.
К сожалению из-за технических ограничений, ввиду большого объёма книги, невозможно одной книгой всё издать, поэтому книгу пришлось разделить на две части.
Это вторая часть книги 50 руководств по SEO-оптимизации.
В первой части были рассмотрены:
§1. Что такое поисковая оптимизация? Что такое SEO?
§2. Что такое SEO? Руководство по поисковой оптимизации
§3. Чёрные серые и белые методы SEO оптимизации. Продвижения сайтов и штрафы Google
§4. Эволюция SEO: темы вместо ключевых слов с тематическими кластерами
§5. Что такое ключевое слово? Поисковый запрос или вопрос пользователя?
§6. Общие сведения о намерениях поиска
§7. Исследование ключевых слов: требования аудитории
§8. Исследование ключевых слов: требования маркетинга
§9. Сопоставление ключевых слов: лучшее SEO – и контент-стратегия в 4 шага
§10. Оптимизация страницы и оптимизация сайта
§11. SEO-тексты. Руководство по написанию
§12. Повышение рейтинга Google: 19 проблем, которые следует исправить
